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Begriffserklärung

Dieser Satz wurde nachhaltig von dem Hamburger Wirtschafts-Magazin Brand eins geprägt - siehe Ausgabe 2/2003 mit einem legendären Editorial von Gabriele Fischer hier ein Auszug:

Zitat G. Fischer Brand eins Ausgabe 2/2003: (...) Kaum knirscht die Konjunktur, fällt das Volk in seine alten Gewohnheiten zurück. Um jede Mark wird gefeilscht, jede Chance zum Herunterhandeln ergriffen. Schnäppchenjagd ist viel anstrengender als Bummeln? Na und. Mit Geiz wird Kaufen zur Schwerstarbeit? Soll sein. Der ständige Preisvergleich kostet Lebenszeit? So ist das nun mal, wenn man was erreichen will.(...)

Wenn wir nach nachhaltiger und substanzieller Berichterstattung mit Anspruch und Ästhetik suchen, ist Brand eins sicher die Best Practice in diesem Bereich.

So widmet Brand eins auch der Die Zunft AG im Heft 09/2006 einige Aufmerksamkeit:

"Handwerker können eine Region stark machen. Wenn nicht alle ihr eigenes Süppchen kochen" - so Matthias Irle in seinem Beitrag in der aktuellen Ausgabe des Wirtschaftsmagazins Brand eins September 2006. Im Schwerpunktthema: Ortsbestimmung Handwerk schreibt er zur Die Zunft AG:... "Genau wie die Die Zunft AG, so zumindest der Plan. Seit der Gründung des Unternehmens im Jahr 2000 kauft oder mietet die Die Zunft AG brachliegende Industrieflächen in deutschsprachigen Ballungszentren. Gegen eine günstige Miete können sich anschließend Handwerker (und Manufakturen sowie "slow-food"-orientiert lokale Anbieter - Anmerkung der Die Zunft AG) in den Gebäuden einmieten und ihre Produkte dort anbieten. So sollen in den Innenstädten große, marktähnliche Orte entstehen, in denen zu rund 50 Prozent regional Erzeugtes gekauft werden kann. Das Konzept erinnert an das des Versandhandels Manufaktum, allerdings sollen die Produkte billiger angeboten werden. "und zum Großteil auch durch die Erzeuger angeboten und verkauft", sagt der Fachbeiratsvorsitzende der Die Zunft AG, Christoph Hinderfeld. Zielgruppe: die immer größer werdende Konsumentengruppe der LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability), Leute also, die einen gesunden und nachhaltigen Lebenstil schätzen. In Zukunft müssten sie dann nicht mehr an verschiedene Orte fahren, um in Handarbeit produzierte Ware zu kaufen, sondern nur noch etwa zur Rinderauktionshalle nach Berlin oder zum Kraftwerk nach Erfurt. Die Anzahl potentieller Kunden für jeden einzelnen Handwerker steigt - dank der gemeinsamem Vermarktungsplattform - gewaltig." So also, durch Inspiration von außen und die Bündelung von Interessen, könnte es sich entwickeln, das Handwerk in der Region und damit die Region an sich.

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