Trendforschung

Aus Zunft[wissen]

Allgemeine Informationen

Die Trendforschung beschäftigt sich wie der Name schon sagt vorwiegend mit Trends. Ein Trend ist ein dynamischer, in sich geschlossener, sehr komplexer Prozess. Die Entstehung eines Trends basiert auf gegenwärtigen Veränderungen in der Gesellschaft, Kultur und auf wirtschaftlichen Ebenen und ist in den meisten Fällen nicht direkt von außen steuerbar.

Die Trendforschung lässt sich am ehesten zwischen der Markforschung und der Zukunftsforschung einordnen. Dabei wird versucht, bereits erkennbare Entwicklungen zu filtern und daraus quantitative möglichst genaue Prognosen zu erstellen. Eine der schwierigsten Aufgaben ist es, Trends möglichst frühzeitig zu erkennen und zu identifizieren.

Die Trendforschung beschreibt z.B. die Größe des wirtschaftlichen Verhaltens von Menschen auf das Konsumverhalten. Gerade bei wichtigen und wegweisenden Entscheidungen ist das wissen über Trends von großer Bedeutung für eine Nutzen oder Risikoanalyse.

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