Lifestyle Ökos

Aus Zunft[wissen]

Allgemeine Informationen

Lifestyle Ökos oder aber LOHAS steht für "Lifestyles of Health and Sustainability" (man kann den hinter dieser Überzeugung stehenden Menschentyp auch als Lifestyle Ökos bezeichnen) und markiert einen neuen Lebensstil- bzw. Konsumententyp, der sich an Gesundheit und Nachhaltigkeit orientiert. In den USA sollen ungefähr 30 Prozent der Verbraucher diesem Typ entsprechen, zu dem man auch die Kulturell-Kreativen hinzuzählen kann. Auch in Deutschland wurde diese Zielgruppe schon gefunden und empirisch beschrieben, denn sie passt gut zu den nachhaltigen Interessen der Naturkost/Biofood- und Tourismus-Industrie.

Hierbei wird derzeit auch das Thema Strategischer Konsum sehr kontrovers diskutiert. Weitere Informationen hierzu finden Sie auch im Zunftwissen-Presseportal.

Bezüglich der "Lifestyle Ökos" spricht u.a. das Zunft[netzwerk] mit seinen Aktivitäten neben anderen genau diese Zielgruppe an. Die Die Zunft AG stellt hierzu einen "Gestaltungsrahmen" zur Verfügung. Ziel ist die Belebung der schon fast vergessenen Qualitätsnachbarschaft der Zünfte ist. Insbesondere geht es hierbei um einen Beitrag zum Erhalt von Verfahrenswissen, eine neue Definition von Werten, die Rückkehr zu fairen Handelsansätzen und um Qualität.

Die Hauptzielgruppe für die unternehmerischen Aktivitäten stellen die sog. LOHAS, Kulturell-Kreativen und die an Lebensart, Lebenkultur und Nachhaltigkeit interessierten Menschen dar. Sie finden diese Menschen auch im Bereich des Zunft[wissen]-Teams.

So werden in den nächsten Jahren für diese Zielgruppen flächendeckend zunächst im deutschsprachigen Raum Zunft[orte] in authentischen Industriedenkmälern entstehen. Je nach Objekt können dies Zunft[quartiere], Zunft[viertel], Zunft[hallen] oder Zunft[häuser] sein. Die ersten realen Orte für diesen ganzheitlichen Bündelungsansatz werden seit dem Jahr 2004 entwickelt und nun in der Alten Schultheiss Mälzerei in Berlin, der 1881 erbauten Kauffmannmühle in Mannheim, im Zunftquartier Zeche Ewald in Herten, in der 1885 erbauten Alten Baumwollspinnerei in St. Ingbert bei Saarbrücken und im Zunftviertel Zollverein in Essen umgesetzt. Flächendeckend sollen weitere Standorte in Städten wie Bremen, Hamburg, Hannover, Bielefeld, Münster, Dortmund, Essen, Wuppertal, Krefeld, Düsseldorf, Köln, Frankfurt, Erfurt, Leipzig, Dresden, Stuttgart, Nürnberg, Augsburg, München, Wien, Linz, Basel, Bern, Zürich und regionale Marktplätze folgen.

Die Die Zunft AG unterstützt dabei mit ihrem Netzwerk ihre Partner aus kleinen und mittleren Unternehmen, die nachhaltig und regional arbeiten, auch bei dispositiven Aufgaben (Zugang zum Kapitalmarkt, bei öffentlichen Förderstrukturen, im Vertrieb, im Marketing, im Controlling, etc.) und stellt mit der Zunft[werk]-Kooperation eine ganzheitliche Vermarktungsplattform für wertige Produkte zur Verfügung.

Die realen Orte werden zu fairen Mietkonditionen zur Verfügung gestellt. Damit haben auch kleine Unternehmen eine Chance, ihre Produkte an interessanten Orten zu präsentieren und zu vermarkten.

Die gesellschaftlichen Auswirkungen der Aktivitäten der Die Zunft AG liegen - neben den Perspektiven für regionale Arbeitsplätze - in der Chance, wieder mehr Bewußstein für den Wert von regionalen, respektive lokalen Produkten und Diensten zu schaffen. Die Vermittlung von Verfahrenswissen an authentischen Orten hilft, das Bewußtsein für den Wert dieser Produkte zu schärfen.

Die Gründung der europäischen Genossenschaft Zunft[freunde], die zum einen Finanzierungshilfen für kleine Manufakturen und Ateliers schafft, zum anderen dem Verbraucher Einkaufsvorteile bieten wird, ist in Vorbereitung.

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