LOHAS

Aus Zunft[wissen]

Inhaltsverzeichnis

1 Aktuelles 2009
2 Begriffserklärung
3 Einige Fernsehberichte zu LOHAS-Themen
4 LOHAS Netzwerk
5 Das Zunftnetzwerk
6 LOHAS-affine Aktivitäten
7 Zunft[orte]
8 Studien zum Thema LOHAS
- 8.1 Studie Proter Novelli & NMI
9 Weblinks
10 Adresse

Aktuelles 2009

Für alle am "slow-living" und den LOHAS-Interessierten sei auch auf die XING-Plattform "Zünftig - regionale Werte bündeln" verwiesen.

Begriffserklärung

Dieser Artikel über LOHAS stammt aus dem Bereich Nachhaltigkeit - siehe auch LOHAS Umfeld. Aktuelle Informationen zu Themen der nachhaltigen Entwicklung und zu dem Thema LOHAS finden Sie auch im Bereich Presseportal. LOHAS steht für "Lifestyles of Health and Sustainability" (man kann den hinter dieser Überzeugung stehenden Menschentyp auch als Lifestyle Ökos bezeichnen) und markiert einen neuen Lebensstil- bzw. Konsumententyp, der sich an Gesundheit und Nachhaltigkeit orientiert. In den USA sollen ungefähr 30 Prozent der Verbraucher diesem Typ entsprechen, zu dem man auch die Kulturell-Kreativen hinzuzählen kann. Auch in Deutschland wurde diese Zielgruppe schon gefunden und empirisch beschrieben, denn sie passt gut zu den nachhaltigen Interessen der Naturkost/Biofood- und Tourismus-Industrie. Alleine die Tatsache, dass Sie die Inhalte des Zunft[wissen]-Portals vielleicht ansprechend finden, macht Sie vermutlich zu einem Teil dieser Gruppierung! Weitere Informationen auch im LOHAS.de Portal. Wir freuen uns anmerken zu können, dass in den News der Die Zunft AG zum ersten Mal schon zu Beginn des Jahres 2004 über die LOHAS als "Wertebewegung" ausführlich kommuniziert wurde - nun ja, manch vernünftige und nachhaltige Entwicklung benötigt eben ein wenig länger in die "große Medienwelt". Weitere LOHAS-Berichte finden sich auch im Zunftwissen-Presseportal.

Bitte beachten Sie auch die alternativen Ausführungen zum LOHAS-Motiv.

Einige Fernsehberichte zu LOHAS-Themen

3 SAT/ZDF "Konsum mit Köpfchen"
Einen Film zur Veranstaltung Tag der Nachhaltigkeit in der WDR Lokalzeit finden Sie hier
SWR "Im Grünen"
Die Zunft AG und einige Slow-Food-Partner an der Mittelhaardt
Weitere Filme finden sich auch bei ZunftTV

LOHAS Netzwerk

Weitere Informationen erhalten Sie über das Zunftinstitut

Das Zunftnetzwerk

Das Zunft[netzwerk] spricht mit seinen Aktivitäten neben anderen genau diese Zielgruppe an. Die Die Zunft AG stellt hierzu einen "Gestaltungsrahmen" zur Verfügung. Ziel ist die Belebung der schon fast vergessenen Qualitätsnachbarschaft der Zünfte. Insbesondere geht es hierbei um einen Beitrag zum Erhalt von Verfahrenswissen, eine neue Definition von Werten, die Rückkehr zu fairen Handelsansätzen und um Qualität.

Paradiesischer Vogel, Gouache, 1998, 80 x 90cm

Die Hauptzielgruppe für die unternehmerischen Aktivitäten stellen die sog. LOHAS, Kulturell-Kreativen und die am Slow-Living, an Lebensart, Lebenkultur und Nachhaltigkeit interessierten Menschen dar. Sie finden diese Menschen auch im Bereich des Zunft[wissen]-Teams.

So sollen in den nächsten Jahren für diese Zielgruppen flächendeckend zunächst im deutschsprachigen Raum Zunft[orte] in authentischen Industriedenkmälern entstehen. Je nach Objekt können dies Zunft[quartiere], Zunft[viertel], Zunft[hallen] oder Zunft[häuser] sein. Standorte für den Bündelungsansatz sind in Städten wie Bremen, Hamburg, Berlin, Potsdam, Hannover, Bielefeld, Münster, im Ruhrgebiet, in Wuppertal, Krefeld, Düsseldorf, Köln, Frankfurt, Erfurt, Leipzig, Dresden, in der Metropolregion Rhein-Neckar, in Stuttgart, Nürnberg, Augsburg, München, Wien, Linz, Basel, Bern und Zürich denkbar. Regionale Marktplätze sollen darauf aufbauend folgen.

Die Die Zunft AG unterstützt dabei mit ihrem Netzwerk ihre Partner aus kleinen und mittleren Unternehmen, die nachhaltig und regional arbeiten, auch bei dispositiven Aufgaben (Zugang zum Kapitalmarkt, bei öffentlichen Förderstrukturen, im Vertrieb, im Marketing, im Controlling, etc.) und stellt mit der Zunft[werk]-Kooperation eine ganzheitliche Vermarktungsplattform für wertige Produkte zur Verfügung.

Die ersten Kriterien, denen Produkte und Dienste der LOHAS-Zielgruppe gegenüber genügen müssen, sind die auch im Zunft-Ansatz definierten Werte:

Nachhaltigkeit

Wertigkeit

Authentizität

Traditionalität

Langlebigkeit

Ästhetik

Ehrlichkeit

Daher werden die realen Orte auch zu fairen Mietkonditionen zur Verfügung gestellt. Somit haben auch kleine Unternehmen eine Chance, ihre Produkte an interessanten Orten zu präsentieren und zu vermarkten.

Die gesellschaftlichen Auswirkungen der Aktivitäten der Die Zunft AG liegen - neben den Perspektiven für regionale Arbeitsplätze - in der Chance, wieder mehr Bewußstein für den Wert von regionalen, respektive lokalen Produkten und Diensten zu schaffen. Die Vermittlung von Verfahrenswissen an authentischen Orten hilft, das Bewußtsein für den Wert dieser Produkte zu schärfen.

Die Gründung der europäischen Genossenschaft Zunft[freunde], die zum einen Finanzierungshilfen für kleine Manufakturen und Ateliers schafft, zum anderen dem Verbraucher Einkaufsvorteile bieten wird, ist in Vorbereitung.

LOHAS-affine Aktivitäten

Zunft[orte]

Erste Zunft[orte] für die Werteansprüche der LOHAS könnten in den kommenden Jahren u.a. hier entstehen:

Zunfthallen in Berlin

Studien zum Thema LOHAS

Studie Proter Novelli & NMI

München/New York, 31.10.2007 - Porter Novelli und das amerikanische Natural Marketing Institute (NMI) führten gemeinsam die sogenannte "LOHAS-Studie" in den Ländern Belgien, Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Italien, Niederlande, Portugal und Spanien durch. LOHAS steht für "Lifestyle Of Health And Sustainability" und bezeichnet eine auf Gesundheit und Nachhaltigkeit ausgerichtete Lebensführung. In den USA gibt es bislang 40 Millionen LOHAS-Anhänger, in Europa sind es über 49 Millionen. Die Ergebnisse belegen, dass Europäer mit einer 50 Prozent höheren Wahrscheinlichkeit Öko-Produkte kaufen als Amerikaner - von Sonnenkollektoren über Hybridautos bis hin zu biologischen bzw. ökologischen Lebens- und Körperpflegemitteln und Haushaltsprodukten. Die Studie ergab auch, dass Europäer im Vergleich zu Amerikanern zu 25 Prozent häufiger Recycling durchführen und zu mehr als 30 Prozent wahrscheinlicher Einfluss auf das Umweltbewusstsein ihrer Freunde und Familienangehörigen nehmen. "Heute basiert der Wert einer Marke auf der Fähigkeit, eine interaktive Beziehung zwischen seinen Stakeholdern zu erzeugen. Aufgrund des zunehmenden ethischen Verhaltens und Umweltbewusstseins der Verbraucher und angesichts der breiten Verfügbarkeit von Informationen, werden Marken, die für Werte wie Authentizität, Transparenz und Integrität stehen und mit den Kernüberzeugungen und -Werten ihrer Zielgruppe übereinstimmen, eine größere Erfolgschance haben", bestätigt Helmut Freiherr von Fircks, CEO von F&H Porter Novelli, deutscher Exklusiv-Partner von Porter Novelli.

Quelle: F&H Public Relations GmbH - Neue Studie belegt: Europäer verhalten sich umweltbewusster als Amerikaner. Porter Novelli (PN), eines der weltweit führenden PR-Netzwerke, und das Natural Marketing Institute (NMI) führten im Juli 2007 eine Studie zum Thema "Ethisches Verbraucherverhalten" durch. Die groß angelegte Online-Umfrage erforschte Einstellung, Verhalten und Kaufmuster von 16.000 Verbrauchern ab 18 Jahren in acht europäischen Ländern.

Kriterien der LOHAS-Studie 2007

Im Rahmen der europäischen LOHAS-Studie wurden 16.000 Konsumenten in acht Ländern nach ihrer Einstellung und ihrem Kaufverhalten befragt. Die Kategorien, die bei Verbrauchern abgefragt wurden, waren "Nachhaltigkeit", "Corporate Social Responsibility" (Übernahme gesellschaftlicher Verantwortung durch Unternehmen), "Umweltschutz", "soziale Belange" und die "Verwendung umweltschonender Produkte bzw. Dienstleistungen". Bewertet wurden weiterhin "Technologie-Trends", "Mediennutzungsmuster", "Einflussfaktoren" sowie die Bereiche "Gesundheit" und "Ernährung". Das Segmentierungsschema für die europäische LOHAS-Studie entspricht dem US-Schema, um sowohl beide Kontinenten als auch die acht EU-Ländern miteinander zu vergleichen.

Ergebnisse der Studie Die LOHAS-Studie zeigt auf, dass die Europäer bereitwillig neue Verhaltensweisen annehmen. Wenn es aber um ökologisches Konsumentenverhalten geht, sind sie paradoxerweise preisbewusster als die amerikanischen Konsumenten. Einige wichtige Punkte aus der Studie:

Europäische Verbraucher erklären sich mit einer 25 Prozent geringeren Wahrscheinlichkeit im Vergleich zu den amerikanischen Konsumenten bereit, 20 Prozent mehr für umweltfreundliche Produkte auszugeben. Dies steht jedoch im Gegensatz zu ihrem tatsächlichen Kaufverhalten: Europäer kaufen deutlich mehr ökologische Produkte wie Bio-Lebensmittel, erneuerbare Energien oder Hybrid-Autos.
Europäer kaufen zu ca. 32 Prozent wahrscheinlicher ein Produkt mit Umweltschutz-Siegel oder -Zertifizierung als Amerikaner - ein Beleg für die entscheidende Rolle, die Authentizität und Transparenz bei der Wahl eines Produktes spielen.
EU-Verbraucher verweisen mit 25 Prozent mehr Wahrscheinlichkeit als US-amerikanische Konsumenten darauf, dass es für die Unternehmen am wichtigsten ist, neben Profit für ihre Aktionäre, Umweltbewusstsein an den Tag zu legen. Das belegt der Bedarf nach sinnvollen Nachhaltigkeitsprogrammen und effektiver Kommunikation für die Unternehmen, die dieses Anliegen adressieren und damit gegenüber ihren Mitbewerbern einen Wettbewerbsvorteil erzielen.

"Globales Umweltbewusstsein setzt sich auf dem Markt immer mehr durch. Die LOHAS-Bewegung beschleunigt die Anpassung der sozialen Einstellung und der persönlichen Werte der Verbraucher an die von Marken und Firmen. Diese Grundhaltung wird den LOHAS-Markt voranbringen und Nachhaltigkeit in den kommenden Jahrzehnten zu einem wichtigen Wachstumsfaktor für Stakeholder und Markenwerte machen", sagt Steve French, Managing Partner bei NMI.

Fazit: Die Ergebnisse lassen Trends im ethischen Verbraucherverhalten und Umweltbewusstsein erkennen, und verdeutlichen, wie die Konsumenten über ihre Gesundheit denken, was ihre Wahl der Lebensmittel und Ernährungsweise beeinflusst, wie sie Produkte und Serviceleistungen kaufen und welche Einstellung sie gegenüber der gesellschaftlichen Verantwortung der Unternehmen und gegenüber dem Umweltschutz haben. Darüber hinaus zeigt die Studie, wie die Konsumenten Medienangebote annehmen und Technologieprodukte nutzen. Es besteht die Möglichkeit für Unternehmen, die LOHAS-Studie auch zielgruppenspezifisch auszuwerten, um sich in ihre Kunden hineinzuversetzen und festzustellen, ob die Botschaften, die sie kommunizieren, auch ankommen. Da die Studie im jährlichen Turnus durchgeführt wird, werden Informationen gesammelt, die Trends und die Langzeitwirkung von Kommunikationsprogrammen erkennen lassen.